当前位置: 首页 > >

论儿童电视广告语言“成人化”的危害_论文

发布时间:

鼹礴 疑麟 礤蹬疆 鼹 鼯盛  翳匿 辫   徘 声  釉 I   _   屏  一  曩 卅 世  一   鞘 日    界  r 论 儿 童 电视 广 告  语  “ 言 成人 化 "的危 害  ■詹玉 姝  【 摘要 】 近年来, 电视上 出现 了各种类型儿童产品广告 , 尽管 多数婴 幼儿产 品的直接广告受众  是 家长 , 但是在儿童 电视 广告 中出现的一个现 象——儿童 电视广告语 言 “ 人化 ” 成为一个 不  成 却 可忽视 的问题 , 重影响 着儿童未来 的成长 。 严 本文将对 儿童电视 广告 中的广告语 言 “ 成人化” 的表  现进行 分析 , 并在此基础上探讨儿童电视 广告语言 “ 成人化”对儿童未来的危 害。   【 键词 】 关 儿童 电视 广 告语 言 成 人 化  一 、 儿 童 电视 广 告 语 言 “ 人 化 ”的  成 港 台一 些漫画或者偶 像剧 中出现 的成 人  词语。 儿童 电视广告 中反 复运用这样 的词  语气 , 完全没有表现 出儿童语言的天真无  邪, 相反 是一副老练 的 口气 , 与儿童可 爱  的形象相差甚远。   例如 : 步步高点读机的儿童电视广告  中的小女孩 , 用着极其矫揉造作的声音说  着 “ 妈妈再也不用担 心我 的学 习了”, 虽  然这句广告语是 出 自儿童 , 是这个小女  但 孩的语气却充满 了成人老练的 口吻 , 极其  不 自然 , 不天真 , 十足 “ 小大人”的 口气 。   这则广告播 出之后就 出现 关于这个 儿童  电视 广告的评论 , 这是 一个什么样的孩  “ 子啊 ,我努力说服 自己这的确是个孩子 ,   表 现  随着儿童消费品电视广告的增多 , 儿  童电视广告的质量也表现得 参差不齐 , 在  近年的儿童 电视广告中 , 出现 了儿童广  就 告语言 “ 成人化 ”的趋 势。 在这类 主流儿  童电视广告当中 , 一般是 由儿童担 当广告  主角 , 由儿 童 自己对 产 品 或 者 服 务 进 行 广  语, 就让儿 童过 早地使用成 人词语 , 这对  儿童 的语言顺 向发展体 系产生 了严重影  响。   另外 一则 比较典型 的广告语 言用词  成人化 的儿 童广告是娃 哈哈新款 儿童饮  料 “ 歪 歪 ”。 爽 在这 则 广 告 当 中 , 个 五 六  几 告宣传 , 这类主流儿童广告在广告语言的  形式上都带有共 同的特点 , 那就是儿童所  使用 的语 言表现 出 “ 人化 ”。 成 本文将 从  下 面 三个 具 体 的 方 面 来 进 一 步 阐 述 儿 童  电视 广 告语 言 “ 成人 化 ” 表 现 。 的   1 儿 童 广告 语 言 “ 、 用词 成 人 化 ”   岁的孩子一边亲着饮料瓶 , 一边不断地说  着 “ 要 爽歪 歪 , 天 爽歪 歪 ”。 则 儿 童  我 天 这 产 品广告播出以后 , 受到 了大众 的强烈反  应, 以北大知名教授为代表的多位网友指  出, 在普通话 中 “ 爽”字只是 表达 比较 高  兴、 痛快的感受 , “ 但 爽歪歪” 这个词 是闽  台地区的土语 , 意思是男女之事 圆满完成  后的舒服感觉 。 这样 的词语 既不符合童年  期儿 童的教育环境 , 也不符合童 年期儿童  的生活环境 。 显然 , 这样 的成人词语 使用  在儿 童 广 告 语 言 中 实在 不 妥 。   2 、 童 广告 语 言 “ 气 成人 化 ” 儿 语   尽管她有一张可以媲美 4 以上家庭主  5岁 妇 的面孔 和 ‘ 妈妈再也不用担 心我 的学  习’ 的搔首弄姿 , 离儿童形象”。 脱   在另一则儿童食 品广告 中, 一个男孩  学着古代皇帝样子, 一边背着手踱步, 一边  得意地说 :吃方块酥, 皇帝福, “ 享 我是小皇  帝 ” 在 这 句 广 告 词 中 , 孩 不 仅 使 用 了  。 男 儿童 电视广告语言 中 “ 词成人 化” 用   表现得最为普遍。 在这一类用词成人化 的  儿童电视广告 中, 儿童 的身份与儿童 的语  言严重不符合 , 形成 强烈 的对 比 , 在某  这 种程度上也成 为了广告商进 行宣传 的手  段 ,让这种强 烈的反差来 吸引孩子 的注  意, 但是家长却还并没有因此而觉得有什  么不 妥 。   极其成人 化的词语 “ 皇帝 福 ”, 享 而且整  个语 气已经完全把 自己当成皇帝 , 语气间  充满 了霸道 , 充满 了任性 , 显示 出只有 他  自己高高在上 , 目无别 人 , 且还表现 出  并 以此 自豪的感觉。 这样 的儿童广告语 言表  现形式 , 让人无不担忧 , 这些 “ 小大人” 会  对电视机前的孩子造成多大的影响。   除 了大量使用成人 词语 , 儿童电视广  告 语 言 “ 人 化 ”还表 现 在 “ 气 成 人  成 语 化 ” 个方 面。 其是几 大省 级卫视 , 这 尤 在  下午 6点到 8 点黄金时段之 间, 儿童广告  播出频率较 高。在这些儿童广告当中 , 不  例如 :畦 哈哈 0泡果 奶的 电视广告  语言 “ 0泡时 间到, 给我 0 , 我 0泡,   泡 给 0 泡 果 奶 … … ”, 这 则 畦 哈 哈果 奶 的 电视   在 广告语 言使用上 , 泡 ” 字就带有很浓烈  “ 的成人化 意味 , 0泡” 这个词语读音是  “ “ 泡” 我 的谐 音 , 我 泡 ” 个 词 显 然 是 在  “ 这 8 < 6 新闻世 界> 十月 / 上半月刊  难发现许 多 “ 小大人 ”, 这些儿 童广告 主  角 ,年 龄 几 乎 在 l 以 下 ,O岁 左 右 居  5岁 1 3 儿童广告语 言 “ 意成人化” 、 表   儿童广告语言 “ 表意成人化” 与前两  多, 他们嘴里 的广告词



友情链接: 高中资料网 职业教育网 成人教育网 理学 大学工学资料